过去，品牌习惯通过广告向用户“喊话”；如今五花八门的社交媒体平台，似乎让喊话变得更容易了，但在愈发喧嚣嘈杂的大环境中，品牌用尽力气喊出的声音，如何才能让用户“听到”，又如何吸引他们用心去”聆听“？
况且，社交媒体之于品牌，最重要的作用不仅是“喊话”，更是“对话”，如何让消费者积极参与”品牌“发起的对话，并乐在其中，可谓难上加难。
近日，欧莱雅、科颜氏、植村秀等几则出现在微信朋友圈中的美妆品牌广告，除了广告内容，我们发现了大量用户在评论区直接喊话明星的互动，在今天品牌冥思苦想如何制作更具吸引力、更具互动的原生内容时，这些案例启示我们重新思考，如何通过洞察人与人、用户与品牌的关系，激发更丰富、更深层的 …
