1990年代以前，中国还没有形成以钻戒作为订婚或结婚信物的婚嫁文化。1993年，全球最大的钻石供应商戴比尔斯集团（De Beers）在中国成立了钻石推广服务中心和钻石咨询中心，宣传钻石婚戒和女性钻石首饰，从一句脍炙人口的“钻石恒久远，一颗永留传”起，在中国开辟出一个全新的品类市场。
近来年，随着教育水平和经济收入的不断提升，中国女性消费者的购买行为正发生着巨大的变化。从“婚姻”转向“自我表达”，越来越多的中国独立女性开始为自己购买钻石珠宝。来自钻石珠宝品牌 De Beers Forevermark 戴比尔斯永恒印记的数据显示，在2008年创立之初，品牌出售的钻石有80%～85%用于婚庆场合，到2016年，已经有60%～70%为女性自购。
戴比尔斯永 …
