凛冬已至，寒潮自北向南，长驱直下，羽绒服再次进入大众视野中，成为日常服装消费的最热单品之一。
过去几年里，中国羽绒服市场不断发展壮大，2021年达到1562亿元，2016~2021年间的年均增速为12.7%，高于整体服装市场。（数据来源：中国服装协会）
中国羽绒服市场的发展不仅限于规模的扩大。在产品升级换代的强烈需求下，涌现了一批锐意创新、不断进取的本土羽绒服品牌。其中既有大众熟知的“国民老牌”，也不乏“新晋流量”。
基于「华丽智库」对中国和全球羽绒服行业动态的长期跟踪，华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」特别推出《2022年全球羽绒服品牌研究报告》，基于2022年1月-11月发生的157条羽绒服领域的最新商业动态展开了细致的梳理和分析。
在这些动态中，中国品牌以44条动态数量位居第二，仅次于加拿大品牌，是意大利品牌的两倍。
本报告对这44条动态进行梳理分析，总结出中国羽绒服市场的三个观察：
- 产品升级与创新
- 品牌形象升级
- 走向国际市场
产品升级与创新是重中之重。本报告在详细梳理了本土羽绒服品牌和服装品牌的羽绒服产品的典型案例后，总结了中国羽绒服的五个创新方向：
- 羽绒升级
- 面料升级
- 工艺升级
- 版型创新
- 传统文化表达
羽绒的质量是羽绒服优质与否的关键。自2022年4月1日起，羽绒服新国标正式实施。其中最为大众关注的当属新国标对羽绒品质的全新评级标准，从“含绒量”到“绒子含量”的变化让消费者对羽绒有了更进一步的认知。
在新国标落地的背景下，一些品牌或采用国际高端羽绒材质提供超强力保暖功能，或另辟蹊径，从方便日常打理的角度出发挑选高性能的羽绒，切实解决消费者的痛点。
在面料方面，自主创新、自主研发是近年来中国品牌在羽绒服产品上的重要转变，这种转变需要长时间的积累，从一个侧面上体现了中国时尚企业研发实力和创新能力的提升。
工艺上也是如此。本土羽绒服企业根据产品的创新需求，有针对性地攻克工艺难点，创新工艺手法，不仅为产品和品牌增加了竞争优势，也在羽绒服时尚化的进程上迈出重要的一步。
一些年轻的设计师品牌将羽绒服玩出了更多花样。无论是诠释传统文化，还是传统先锋设计理念，都成为它们“奇思妙想”的灵感来源。新颖的纹理、创新的版型、明艳的色彩……它们代表着中国羽绒服品牌发展的另一个方向，从时尚化的角度不断探索着羽绒服的边界。
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丨责任编辑：朱若愚
