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特写|玩音乐、住酒店、搞实验,美妆品牌营销如何卷出新花样?

金黛茜 2023-08-02 21:34

今天的年轻消费者是主张个性的一代,他们不服从于说教,却会被生动的品牌内容、沉浸式的互动体验吸引,这推动美妆品牌从过去的“野蛮种草”时代,步入从内容、情感层面精准触达目标用户的阶段。
回顾过去半年中国美妆市场,《华丽志》观察到,“场景营销”正在成为美妆品牌创新营销的重要切入点。根据《华丽志》旗下华丽智库收录的数据,今年以来,18个美妆品牌在中国开展了丰富的场景营销活动(33起)。
场景,是时间空间下人与情景的交互,在真实的场景画面中,更容易引起消费者的情感共振,消费者的特定需求也更易被激发。
我们精选了HR赫莲娜、Augustinus Bader奥古斯汀·巴德、GROWN ALCHEMIST三个品牌的最新案例,它们分别围绕内容、体 …

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