巧克力自16世纪走出中美洲后，风靡全球。虽然欧洲不是巧克力的故乡，但今天已经是全球最大的巧克力市场，拥有最高的人均巧克力消费量，也孕育出不少知名品牌。
自2009年比利时品牌 GODIVA（歌帝梵）在中国开出首家门店以来，更多欧洲高端巧克力品牌陆续进入中国市场，近年来更呈现加速度增长。一个明显的变化是：在中国，欧洲高端巧克力品牌的门店越开越多，并从过去的机场礼品店、商场中庭局促的柜台，逐渐升级出宽敞舒适的座位、琳琅满目的货架。而在城市选择上，门店分布最密集的包括上海、北京、深圳、成都和广州等城市。
高端巧克力品牌也更加重视在中国的本土化营销，在各触点用创意方式来与消费者进行更深入的沟通，比如官宣代言 …
