历史悠久的“高尔夫运动”正在迎来又一春！
根据现代高尔夫运动规则制定者之一、皇家古老高尔夫俱乐部（简称“The R&A”）2023年8月发布的报告，截止2022年，除美国和墨西哥之外的国家和地区中：在高尔夫球场打球的人达到了3960万人（比2020年增长15%；比2016年增长34%）；参加高尔夫运动的总人数（包括在球场打球，用模拟器打球等）预计达到了6120万人。
美国国家高尔夫基金会的数据表明：相比2022年，2023年美国高尔夫参与人数增长了8.8%，达到了4500万人。
根据中国高尔夫球协会2024年6月发布的《中国青少年高尔夫球发展报告》，截至2023年，我国青少年高尔夫球员累计注册近12.6万人，较2021年增长28%。
与此同时，奢侈品牌与高尔夫运动正越走越近！
华丽志旗下的时尚产业研究机构「华丽智库」通过研究发现：从2022年开始，奢侈品牌的高尔夫胶囊、联名产品密集涌现。在此之前，尚未有数量如此多、品类如此多元的奢侈品牌闯入高尔夫场景。
上图：路易威登于2023年春季发布的高尔夫球箱（售价12.9万美元）和球包（售价2.2万美元）
除了近两年在产品层面的密集“推新”，「华丽智库」也发现：在战略合作方面，不少奢侈品牌已经深度布局高尔夫场景长达几十年，通过赛事赞助、服饰赞助、代言人、奖项设立等多种形式在高尔夫领域刷足存在感，有的品牌甚至建立了自己的高尔夫社群并系统运营，将“高尔夫运动”作为与联结客户的重要场景纽带。
劳力士ROLEX在全球赞助100余项高尔夫赛事；知名球手泰格·伍兹（Tiger Woods）也是劳力士签约运动员
聚焦中国市场，「华丽智库」还发现：除了在全球范围内进行高尔夫社群运营之外，部分品牌会在中国市场单独举办高尔夫赛事及社群活动，把高尔夫作为中国本土 CRM 运营的关键武器。
上图：保时捷每年在中国多个城市举办的“高尔夫巡回赛”和总决赛是其重要社群活动
为了帮助业内人士更好地了解奢侈品牌在这个特殊的运动领域的布局和实践，「华丽智库」全新推出独家研究报告：《奢侈品牌与高尔夫》，系统梳理奢侈品牌与高尔夫发生联系的具体方式和方法，并对重点品牌案例进行解读。
本报告涉及皮具、服装、腕表、汽车、鞋履等多个品类的 19家奢侈品牌，涵盖以下内容：
- 高尔夫运动简介、重要赛事和服饰规范
- 近几年，奢侈品牌推出的代表性高尔夫服饰和装备产品
- 奢侈品牌拓展高尔夫品类采用的其他形式
- 奢侈品牌对高尔夫运动的赞助，包括：专业赛事赞助、举办社群赛事、奖项设立、代言人、赛事服装赞助、社群工具等
本报告主体内容约33页，仅限华丽志订阅用户下载
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