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奢侈品牌如何调整皮具的全球定价和产品结构?Lectra 最新报告揭开冰山一角

Jiang Jingjin 2024-08-06 20:47

2023年底至今,奢侈品市场经历了剧烈动荡,各品牌都在重审自身战略,尤其是占据主导地位的皮革制品(Leather Goods,指大中型皮具,不包括小型皮具)和小型皮具(Small Leather Goods)。
法国数字化转型咨询公司 Lectra(力克)基于旗下数据分析工具 Retviews 发布的最新报告指出:奢侈品牌已通过提高这一关键品类的价格来应对市场成长放缓,同时减少皮革制品和入门级产品的种类,以更好地专注于高端产品。

通常,小型皮具是奢侈品牌的入门级产品,主要吸引 aspirational customer(指对奢侈品或高端品牌有强烈兴趣和渴望,但可能还没有达到顶级消费能力的消费者)。这类消费者过去为奢侈品行业贡献了重要的份额,但如今正在衰减。“在 …

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