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丹麦运动品牌 Hummel 成功扭亏为盈,将拓展美国和中国市场

Jiang Jingjin 2025-02-04 11:30

创立至今已有102年,丹麦运动服饰品牌 Hummel 在德国及欧洲市场颇有名望,但放眼全球,其规模远不及后来者 adidas、Nike 等。
在经历了两年约1亿丹麦克朗(约合人民币1亿元)的亏损后,Hummel 预计在2024年扭亏为盈。

品牌首席执行官 Lars Stentebjerg 表示:“我们今年将取得积极的成果。虽然这些业绩并不令人印象深刻,但经过近几年的发展,也是‘可以接受的’。预计未来几年的业绩会有明显改善。”
如今,Hummel 已完成公司架构调整,希望在实现扭亏为盈的同时,能够在美国、中国等大市场一展拳脚。
与此同时,Hummel 制定了远大的目标:到2028年实现年销售额40亿丹麦克朗(约合人民币41亿元),税前利润3.3亿丹麦克朗(约合人民币3.35 …

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