拥有250年历史的法国古老香水品牌 Houbigant Paris （霍比格恩特）正在迎来焕新的第二春。
近日，品牌近70多年来首家独立旗舰店在位于巴黎弗朗索瓦一世街62号开幕。放眼全球市场，更多扩张计划也正在筹备中。
Houbigant 香水100毫升售价在185欧元至190欧元之间，其产品在全球约400家零售点销售，其中美国和英国是前两大市场，销售点包括高端百货公司 Bergdorf Goodman、Fortnum & Mason、Liberty和 Printemps，以及法国、意大利、西班牙和德国的香水专卖店。据业内估计，品牌目前年销售额约为2000万欧元。
在中国市场，Houbigant 凭借着“巴黎第一家香水屋”的称号，积累了一批忠实的小众香水拥趸。从社交媒体的香评文字来看，中国专业香水老饕对Houbigant的 Fougère Royale （皇家馥奇）等传奇作品如数家珍。
Houbigant Paris诞生于1775年，由创始人 Jean-Fran?ois Houbigant在巴黎圣奥诺雷街开设了首家香水店。1882年，品牌第三代继承者、调香师 Paul Parquet推出了全球第一款馥奇调香水——Fougère Royale （皇家馥奇），现如今馥奇调已成为香水世界的一个独立体系。不仅如此，这款香水首次使用的人工香料香豆素，也标志着它是全球第一款加入了人造香料的香水，这种调香工艺标志着现代香水工业揭开新篇章。
此后巴黎迎来了百花齐放的香水繁荣时代，一批鼻祖级香水世家相继面世，如 Fargeon、Guerlain、Coty、Caron。
在短短三个月的“百日王朝”时期，拿破仑也不忘在巴黎光顾 Houbigant
在鼎盛时期，Houbigant 曾收获了路易十四、玛丽王后、拿破仑、伊丽莎白女王、沙皇亚历山大三世、托尔斯泰、莫泊桑等皇室名流客户。捷克插画大师慕夏也曾亲自为其设计香水瓶和包装盒和平面广告图（下图）。
进入20世纪，Houbigant Paris 流传至今的当家作品 Quelques Fleurs 诞生于1912年，它被誉为是全球首款复合型花香香水，出自品牌第四代掌门人 Robert Bienaimé 之手。
20世纪50年代起，Houbigant 迈出了向欧洲之外市场扩张的脚步。
1973年，Houbigant 的最后一位家族继承者与来自意大利的香水行业企业家 Michele Perris相遇，后者遂成为 Houbigant的品牌顾问。从八十年代开始，双方开始探讨未来由 Perris 家族接管 Houbigant的可能。几经波折（包括1993年该公司宣布破产），这个历经四个世纪历史的香水品牌最终于2005年被 Perris家族收入麾下。
目前，Houbigant 由 Perris家族第二代继承人 Gian Luca Perris（下图）掌舵。
值得注意的是， Gian Luca Perris是意大利传奇香水品牌 Santa Maria Novella 2020年被意大利投资集团 Italmobiliare收购后任命的首位首席执行官。过去四年，他一直领导这个800多年历史的品牌发展壮大，直到去年1月卸任。随着近几年的全球扩张，Santa Maria Novella 保持着稳健的增长数据：2024财年，营收增长24.6%至7000万欧元，EBITDA 增长22.1%至1920万欧元。
由此可以推断，有着业内成功履历的 Gian Luca Perris 或将全力投入自家品牌 Houbigant 的复兴工作，复制 Santa Maria Novella 的全球扩张路线。
（详见《华丽志》历史报道：800年历史的佛罗伦萨香水药房 Santa Maria Novella 被意大利投资基金 Italmobiliare完全控股）
丨图片来源：Houbigant Paris官网
丨责任编辑：LeZhi
