8月1日，华丽志通过视频会议的形式举办了「奢侈品牌中国活力榜2025H1」线上报告解读会。
本次线上解读会吸引了来自奢侈品牌、海内外服饰和家居品牌、商业地产公司、证券公司、私募基金、知名互联网公司、国际公关公司、电商平台等领域的专业人士参会。
会上，华丽志高级副总裁、华丽智库总监王琼对「奢侈品牌中国活力榜2025H1」报告进行了深度解读，并披露了更多深层数据和独家洞察。
随后，华丽志创始人/CEO 余燕通过比对过去四年「华丽智库」收集整理的重点数据和品牌案例，结合自己最近的观察与思考，对当今中国奢侈品市场的现状和趋势展开了进一步的分析和论述。
王琼重点分析了2023年-2025年H1 活力榜 TOP10品牌的排名变化及市场表现。同时，她深入解析了奢侈品牌在关键营销维度的市场动态和演化趋势、今年上半年奢侈品牌在中国门店拓展和焕新情况，以及奢侈品牌大型活动所透露出的市场动向和品牌战略重点。
王琼指出，尽管宏观环境变化可能在中国本地市场引发了些许悲观情绪，但奢侈品牌全球总部高管在与华丽志的交流中却展示了更加平和的心态，更多是从长计议，对中国市场和品牌前景依然充满信心。另外，在过往奢侈品市场高速发展过程中，市场给予了品牌诸多‘甜头’，也导致非目标性客群的涌入，促使品牌进行更多的营销方面的“泛投入”。在当前形势下，只有通过更聚焦的思路，去做真正代表品牌 DNA的事情，才能回归到奢侈品牌的核心竞争力。
余燕为大家剖析了奢侈品牌收缩快闪店及跨界合作活动背后的深层原因。基于「华丽智库」掌握的历史数据，她解读了重点奢侈品牌在中国扩张门店网络的节奏和规律。通过过去四年奢侈品牌本土化建设的标杆案例，她着重强调了文化深耕对构建长期品牌价值的战略意义。
余燕指出，过去数年，中国奢侈品行业整体呈现高歌猛进的态势。从2024年下半年起，奢侈品行业进入历史性低迷期，也是促使行业全面反思和复盘的重要契机。
“在市场热闹的年份，奢侈品牌活动趋于同质化。当所有品牌都在做类似活动时，受众必然产生审美疲劳，投入产出比也会随之下降。经过这轮调整，相信会促使品牌深入思考哪些是真正符合自身基因的创意活动，而非盲目跟风。同时，当奢侈品牌深挖档案去解读‘我是谁’，不仅能更好的向中国消费者传达品牌价值，也可能不需要花费那么多无效投入。”
“过去，大多数奢侈品牌的中国总部都设在上海或香港，管理层观察和理解中国市场的角度难免局限和偏颇。中国之大，从南到北，从东到西，每一个重点城市的在地特色和消费潜力都需要品牌细细琢磨。而且，每个城市的消费结构和偏好都在持续演化，必须持续跟踪和分析。”
毫无疑问，华丽志（尤其是网站和app）沉淀的数据与案例、「华丽智库」打造的系列研究报告，都为品牌和商业体的经营管理者打开眼界，及时把握行业与市场动态，了解自己在同业中所处的位置，从而因地制宜地调整战略部署和执行方案，提供了宝贵的专业参考。
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