在“Less is More”成为越来越多日本人的生活理念之时，日本牛仔潮牌 EVISU 却在“More and More”的领域闯出一片天。
1991年，身为牛仔裤爱好者的山根英彦（Hidehiko Yamane）在日本冈山的“牛仔布圣地”儿岛（Kojima）创立品牌 EVISU 的前身 EVIS。EVIS 品牌名灵感源自日本海神惠比寿（Ebisu）。惠比寿是日本七福神之一的财神。因 EVISU 产品和广告中常出现惠比寿的形象，粉丝也将其叫做“福神”。后来，因品牌名与美国老牌牛仔品牌 Levi’s 过于相似，山根英彦便在后面加上 U，即 EVISU。
提到 EVISU，浮现在脑海的大概就是其标志性“M”图案，这个图案其实是由 Levi’s 的后袋车花演化而来。山根英彦表示，小海鸥既是品牌首字母 E 顺时针旋转 9 …
